营销品牌战略

　　面临问题
　　
　　☆  多种产品用一个品牌，当品牌旗下某一产品出现危机时，会影响其旗下所有的产品；

　　☆  同一品牌下不同产品之间差异性太大，引起消费者心理不适，造成品牌稀释；

　　☆  有多个品牌，但是各品牌关系不明确，甚至品牌间存在一定的冲突；

　　☆  对品牌的重要性认识不足，没有放到公司战略的层面，而仅仅作为一项职能来看；

　　☆  品牌个性不够突出，核心价值不明确，缺乏品牌精神；

　　☆  品牌定位与消费者需求不匹配，对目标客户的影响不够；

　　☆  品牌忠诚度不高，没有增加每一消费个体对该品牌产品和服务的消费量；

　　☆  品牌渗透率不够，没有能够不断地扩大消费群体；

　　☆  品牌包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等；

　　☆  品牌推广手段单一，效果不佳，没有建立系统的品牌传播方案；

　　☆  对品牌的保护和监督不够；

　　☆　不知道如何开展品牌工作，提升品牌的价值。

　　解决方案

　　【品牌评估】了解社会环境，客户，竞争者，公司现状，经营目标等等，对企业自身状况，竞争者和客户进行全面研究；

　　【品牌价值】明确品牌的核心价值，并且设计出功能性诉求，和体验、关系或情感性诉求；

　　【品牌定位】进行产品定位和市场定位，明确品牌的目标细分市场、市场位置、形象以及品牌个性；

　　【延伸战略】规划品牌延伸战略，建立系统的品牌组合；

　　【传播战略】规划品牌传播战略，将品牌价值和定位转化为有针对性的，精确的战略营销活动。